Un percorso che coinvolge negozi, monumenti, reperti archeologici e cortili di palazzi storici. Il titolo raccoglie i tre concetti alla base del progetto: storia, cultura e innovazione.
Durante la Milan
o
Design Week 2015 il distretto cittadino delle 5VIE torna a
essere il cuore pulsante e vivo della cultura del progetto milanese.
In un percorso che coinvolge negozi, monumenti artistici, repert
i
archeologici e cortili di palazzi storici, 5VIE offre un programma mirato
a valorizzare l’eccezionalità dei luoghi
culturali
accentrando le realtà
creative del mondo del design.
5VIE art+design è un progetto di marketing territoriale e culturale per la
valorizzazione delle radici romane e ambrosiane del centro storico di Milano,
messo in atto tramite una pianificazione strategica nell’ambito delle politiche
urbane e territoriali.
Le 5VIE sono il cuore storico della città di Milano e sono
via
Santa Marta
, via Santa
Maria Podone, via Santa Maria Fulcorina, via Bocchetto e via del Bollo.
Il nome “5VIE art+design” raccoglie i tre concetti fondamentali che il progetto vuole
sviluppare: storia, cultura e innovazione.
Attraverso la creazione di una forte
brand
identity
e nuove strategie di
comunicazione e di sviluppo sostenibile, l’area è stata investita da iniziative di
valore culturale in occasione dei principali momenti della creatività milanese.
Inaugurato durante la settimana del
DESIGN
2014, con un grandi
ssimo successo,
una forte partecipazione di pubblico e un grande riscontro di stampa n
azionale e
internazionale, 5VIE si
è trasformato in un
nuovo distretto dall’altissimo
valore
artistico
-
culturale proiettato verso il design e l’innovazione e, nello stess
o
tempo, promotore
della ricchezza culturale del territorio, della tradizione e dell’alto
valore dell’artigianato
milanese.
Dopo il debutto in occasione del Salone del Mobile 2014, di cui si ricorda la mostra
“
Baas is in Town
”, dedicata al designer olande
se Marteen Baas e premiata con il
Best Impact Award in occasione del Milano Design Award, il distretto ha continuato
a distinguersi per il suo approccio trasversale tra l’anima commerciale e la vena
culturale che in ogni progetto si può decidere di far eme
rgere.
La passata settimana della moda settembrina ha, infatti, visto il distretto animarsi
per la prima volta con un circuito di giovani talenti ospitati dalle realtà commerciali,
artigianali e dalle istituzioni culturali del quartiere. Fiore all’occhiel
lo la
presentazione della collezione “
Sintesi e Ossimori
” di Arthur Arbesser presso
lo
spazio
Sanremo
contestualizzata dalle fotografie di Carlo Valsecchi ed incorniciata
nell’allestimento puntuale dell’architetto Luca Cipelletti. E via di seguito con stor
ie
di amicizia e affinità come quella tra Arjumand e Luisa Beccaria, Rubelli e Santoni, il
Laboratorio Paravicini e
Stephan Janson
. Come molti sono stati i progetti nati per
l’occasione basti pensare a come Wait and See abbia celebrato la leggerezza
dell’
Essenziale di Atelier VM con un tocco di sapone, a come gli abiti da
yoga
di emergere.
Karen Joyce abbiano sposato i tappeti di Alberto Levi Gallery, a come gli stilisti
africani supportati da un progetto delle Nazioni Unite abbiano trovato il giusto
interlocutore n
el ricercato
store
Biffi o a come Alessandro Enriquez abbia inscenato
la sua “An Italian Theory” presso il chiostro dell’organic bistrò OM.
Il distretto delle 5VIE dedica quest'anno la
Milano Design Week
all'architetto
Luigi
Caccia Dominioni
. In quest'occ
asione e in esclusiva lo studio milanese sarà aperto
su appuntamento con visite guidate.
L’idea del distretto è quindi quella di sostenere la valorizzazione locale rispettando
le esigenze della molteplicità di attori che animano l’area, di creare un forte
network
e stimolare la partecipazione attiva della comunità e dei professionisti per mettere
a sistema competenze e opportunità. Un autentico “fare sistema” all’avanguardia a
livello sociale, commerciale e turistico che rispetti l’identità e la “milanesità
” delle
5VIE, guardando però al futuro.
“
Grazie alla collaborazione avviata in questi anni tra pubblico e privato siamo
riusciti a rendere internazionale un zona della ci
ttà, quella delle cosiddette "5VIE
"
che porta nel suo dna la storia, la cultura e la c
reatività di Milano, città del design o
della moda”
-
così
l
’assessore alla Politiche per il Lavoro, Sviluppo Economico,
Moda e Design Cristina Tajani
prosegue
-
”Grazie alla sua capacit
à di fare, il
distretto delle 5VIE
è diventato in pochi anni un luogo
molto amato da turisti,
visitatori e operatori della moda e del d
e
sign
.
”
Proprio dall’idea di fare sistema continua la collaborazione con la
Fondazione
Cologni
dei Mestieri d’Arte
che, come già aveva fatto l’anno scorso, continuerà
quest’anno la sua progr
ammazione di
eventi e
itinerari milanesi d’eccellenza in
occasione delle Giornate
Europee dei Mestieri d’Arte (28
-
29 marzo 2015). Alcuni di
questi sono organizzati in collaborazione con 5VIE come
la lezione sui mestieri
d'arte e le arti applicate milanesi
a cura dell
a Scuola CorsiArte.
CorsiArte Corsi Arte
è l’unica scuola italiana di qualificazione professionale in tutti i
settori della storia dell’arte
antica, moderna e contemporanea, dalla pittura alle
arti decorative. Dal 1994 prepara Consulenti in Arti
Antiche Applicate, in Arti
Decorative Contemporanee, in Pittura Italiana e in Specialità. La scuola è nata
proprio per sopperire a una lacuna del sistema didattico istituzionale italiano, che
non prevede percorsi di studio su questi temi.
Questa lezione,
organizzata presso la
storica SIAM, Società d'Incoraggiamento d'Arti e Mestieri, si inserisce nell'ambito di
una
mission
che accomuna Corsi Arte Antiquaria e Fondazione Cologni: tutelare e
trasmettere al pubblico e soprattutto alle generazioni future la co
noscenza in
merito ai mestieri a rischio di scomparsa.
Per rendere ancor più significativo e tangibile il tema del saper fare d’eccellenza e
della sua trasmissione, 5VIE e la Fondazione Cologni invitano i cittadini a scoprire i
luoghi di Milano dove i maes
tri lavorano. In sinergia con
quanto accade a Firenze,
Parigi, Ginevra
o nel Cantone di Vaud, anche a Milano sarà quindi possibile
visitare
le botteghe artigiane e gli atelier dei maestri d'arte
che aderiscono all'iniziativa
nella storica zona del centro d
i Milano
delle 5VIE dal 28
al 29 marzo 2015.
Il
programma sarà
consultabile su
www.fondazionecologni.it
e su
www.5vie.it
I
n continuità con le edizioni precedenti, 5VIE ospiterà alcune creazioni dei designer
di
Sarpi Bridge_Oriental Design Week
che ancora una volta proporrà un
conte
nuto orientale e “ad oriente”: n
elle 5VIE
sarà possibile imbattersi
anche nel
design indiano, cinese, giapponese e coreano.
5VIE è un progett
o promosso dall’associazione no
-
pro
fi
t Networking Milano
Giovani,
composta d
a Andrea Clementi, Alessia del Corona Borgia, Aline Radice
Fossati Calvi Parisetti
, Ernesta Del Cogliano
ed Emanuele Tessarolo che porta avanti
un’azione di coordinamento tra i diversi attori presenti nell’area in accordo con le
associazioni di commerciant
i, con le scuole, le realtà associative e le fondazioni
impegnate nel sociale, gli enti culturali privati e pubblici, la diocesi, i residenti e
molti altri attori, il tutto a sua volta coordinato con il Comune di Milano e con il
sostegno della Fondazione C
ariplo.
PRESS CONTACT & INFO
PS • design consultants T + 39 02 39624450 press@p-s.it
Le 5VIE sono il cuore storico della città di Milano e sono
via Santa Marta, via Santa Maria Podone, via Santa Maria Fulcorina, via Bocchetto e via del Bollo.